這不只是我一個(gè)人的習(xí)慣，身邊朋友的手機(jī)上很多都沒(méi)有百度客戶端，在移動(dòng)端，搜索框?qū)Σ簧偃藖?lái)說(shuō)根本不是一個(gè)必備的需求。想一想你五一期間在手機(jī)上使用了幾次百度?我只使用了一次，那還是因?yàn)樵诳蛻舳速?gòu)買某景點(diǎn)門票有不小的優(yōu)惠(之后我就把它卸載了)。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)端的百度是一個(gè)低頻次的小眾應(yīng)用，我根本沒(méi)有必要把它留在手機(jī)屏幕上。當(dāng)然，這并非個(gè)例，在一起出行的8個(gè)大學(xué)同學(xué)中，他們沒(méi)有一個(gè)把百度放在屏幕上。
我對(duì)公關(guān)大戰(zhàn)并不感興趣，只是想借此談一下移動(dòng)搜索。
PC時(shí)代的搜索習(xí)慣并不能移植到移動(dòng)端
常常有人說(shuō)相對(duì)于騰訊和阿里，百度在移動(dòng)時(shí)代的動(dòng)作慢了半拍，為什么這么說(shuō)?其實(shí)本質(zhì)上是因?yàn)榘俣仍赑C時(shí)代圍繞搜索框建立的商業(yè)模式并沒(méi)有快速地復(fù)制到移動(dòng)端。雖然百度聲稱其手機(jī)百度客戶端用戶規(guī)模已突破5億，但你并不知道它對(duì)于多少人來(lái)說(shuō)是僵尸應(yīng)用，想一想你每天會(huì)打開(kāi)幾次微信，又會(huì)打開(kāi)幾次百度呢?百度之所以難以將其在PC端的商業(yè)模式快速?gòu)?fù)制到移動(dòng)端有兩個(gè)原因。
一是PC端與移動(dòng)端的性質(zhì)不同。PC與移動(dòng)設(shè)備雖然兼有工作、學(xué)習(xí)、生活和娛樂(lè)的功能，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段PC更偏重工作和學(xué)習(xí)，而移動(dòng)設(shè)備更偏重生活和娛樂(lè)，人們?cè)诠ぷ骱蛯W(xué)習(xí)的時(shí)候會(huì)高頻率地使用搜索框，而在生活?yuàn)蕵?lè)的時(shí)候則很少用。比如我在電腦上寫這篇文章的時(shí)候，頻繁地用百度查詢各種數(shù)據(jù)，但在手機(jī)上則肯定不會(huì)這么做。
二是在移動(dòng)端，百度的大部分搜索需求被其他垂直APP取代。在PC時(shí)代，百度是人與信息之間最快捷的連接中介，也因此他搶占了互聯(lián)網(wǎng)的入口，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋果建立起的APP使用習(xí)慣，使得搜索的大部分需求被這些APP代替。比如在手機(jī)上搜索應(yīng)用，人們會(huì)用應(yīng)用市場(chǎng);搜索地點(diǎn)，人們會(huì)用地圖應(yīng)用;搜索音樂(lè)，人們會(huì)用音樂(lè)應(yīng)用;搜索吃喝玩樂(lè)，人們會(huì)用大眾點(diǎn)評(píng)或攜程。
這兩個(gè)難題對(duì)于UC同樣存在，雖然UC常常自稱是網(wǎng)民最常用的三大應(yīng)用之一(另外兩個(gè)是手q和微信)，但它并不是一個(gè)高頻應(yīng)用，很多時(shí)候當(dāng)用戶打開(kāi)UC瀏覽器找到需要的東西并下載客戶端后，它便被拋棄了。話說(shuō)回來(lái)，其實(shí)百度客戶端不就是個(gè)瀏覽器嗎?
回頭想想，為什么這次參與戰(zhàn)爭(zhēng)的不是PC端搜索份額第二的360?且慢，360在移動(dòng)端甚至剛剛推出瀏覽器不久!360在PC端以安全衛(wèi)士帶動(dòng)360瀏覽器再帶動(dòng)360搜索的三級(jí)跳模式看起來(lái)根本沒(méi)有復(fù)制到移動(dòng)端的跡象，如果要說(shuō)慢，360比百度更慢。難道360對(duì)移動(dòng)端搜索的未來(lái)熟視無(wú)睹嗎?在我看來(lái)，其實(shí)是因?yàn)橐苿?dòng)端的用戶習(xí)慣，使360復(fù)制PC端三級(jí)跳模式幾無(wú)成功的可能。