戶外廣告的來源

       戶外廣告的來源 墻體廣告

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      幾千年前，世界上的文明古國埃及、巴比倫、印度、希臘、羅馬與中國最先由原始社會發(fā)展到奴隸社會，出現(xiàn)了商品，廣告隨即應(yīng)運(yùn)而生。

       中國最古老的戶外廣告，可以追溯到殷、周時期，當(dāng)時的廣告是以最初級、最直接的口頭形式（今天仍然是商家、街頭小販常用的廣告手法）進(jìn)行的。戰(zhàn)國時代《易·系辭下》有這么一段文字：“神農(nóng)氏作，列廛于國，日中有市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所?！苯匈u廣告（北方稱之為吆喝）是歷史上最古老的戶外廣告形式。史書記載了與中國同一時期的古埃及、古巴比倫、古希臘等國的叫賣廣告。那時商業(yè)興盛的迦太基城就以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名于世。

      現(xiàn)存世界上公認(rèn)最早的招財廣告，是距今3000年前，一個埃及奴隸主寫的追尋一個逃奴的海報。這件從埃及古城發(fā)掘出來的奇品，現(xiàn)在收藏在英國倫敦博物館。內(nèi)容為：“男奴歇姆從織布店主人哈布處逃走，坦塔的善良市民們請協(xié)助按布告所說將其帶回。他身長5英尺2英寸，面紅目褐。有告知其下落者奉送金環(huán)半副，將其帶回本店者，愿奉送金環(huán)一副?！比藗冞€從意大利古城龐貝和突尼斯古城迦太基的遺址中發(fā)現(xiàn)古代羅馬張貼過的馬戲和斗劍的海報。

      我國最初的文告（海報的雛形），距今三千多年前便有了記載。官方的廣告，多帶有政治性、軍事性。如“誥”是夏、商、周三代一種訓(xùn)誡勉勵的文告；“誓”是夏、商、周三代告誡將士的言辭；“令”是戰(zhàn)國時代的命令；“制”是秦代帝王的命令；“策書”是漢代帝王對臣下封土、授爵或免官時所頒發(fā)的文據(jù)；“詔書”是漢代帝王布告臣民的書；“戒赦”是漢代一種公布于眾的命令；“檄文”是古代官府用以征召、曉諭或聲討的文書；“露布”是古代公開宣布的檄文、捷報或其他緊急文書。此外，民間還有尋人廣告等。這些形式，可視為早期的戶外廣告