很多品牌迷信使用各式各樣的明星，使用明星一定程度上是有益這是眾所周知的，但不啟用明星作為品牌代言人、產(chǎn)品代言人的還是占據(jù)了大多數(shù)。
在我們的日常生活中。一些文明的小事往往會(huì)被我們忽略，而這則廣告告訴我們，文明其實(shí)就體現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ钪械囊患∈律?，只要我們用心去發(fā)現(xiàn)，文明其實(shí)就在我們身邊，只要我們每個(gè)人都釋放出自己文明的力量，我們的社會(huì)便會(huì)更加美好，更加溫暖。當(dāng)初我司做廣州本田雅閣的國內(nèi)首次上市廣告的時(shí)候，就分別選取了典型的“普通人”演繹創(chuàng)意，取得了很好的廣告效果。
如借用飛機(jī)師這一特定角色傳達(dá)雅閣的良好操控性，體驗(yàn)“陸上飛翔的快感”;通過旅行家的身份傳達(dá)雅閣的駕駛舒適性“距離產(chǎn)生美”;通過建筑師“如果說建筑是凝固的風(fēng)景，廣州本田就是流動(dòng)的樂章”展示產(chǎn)品的外型之美。連這些對(duì)產(chǎn)品有特定要求的典型消費(fèi)者都喜歡的產(chǎn)品，真正的普通消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生信任也就很容易理解了。又如大寶的廣告，年輕教師，學(xué)生，以及浴池里的男子等現(xiàn)身說法，結(jié)合環(huán)境和使用者的身份，進(jìn)行廣告的演繹，傳達(dá)大寶的實(shí)惠和實(shí)用，是萬千普通消費(fèi)者的心水之選，也取得了意料之中的好收效。
對(duì)于一眾使用明星代言的日常消費(fèi)品品牌而言，切忌不拿明星當(dāng)“人”，完全與真實(shí)生活相距千里，故弄玄虛，這樣的廣告只能是讓人生厭，更不要說產(chǎn)生信任感了。最明智的做法就是把明星當(dāng)作“普通人”，融入到消費(fèi)者的生活之中。郭冬臨的汰漬和江中草珊瑚含片廣告就是讓郭冬臨走入真實(shí)生活場景，衣服弄上了污漬用汰漬很快就搞定了，親朋聚會(huì)吃的多不消化含下草珊瑚含片解決問題等等，真實(shí)可信，消費(fèi)者看了廣告不買賬才算怪了。此類的例子還有很多多，不勝枚舉。不得不提的是霸王洗發(fā)水的廣告，用成龍接受采訪的形式，訴求產(chǎn)品的有益成分，使用后帶來的實(shí)際效果等等，娓娓道來，不做作不刻意，讓消費(fèi)者在潛移默化中接受了產(chǎn)品，值得諸多使用品牌代言人的品牌借鑒。
廣告的最高境界，就是讓消費(fèi)者信任，個(gè)中的學(xué)問與方法，有待我們繼續(xù)深入的挖掘、提煉和總結(jié)。當(dāng)然，讓消費(fèi)者對(duì)廣告信任，不能脫離最根本的一點(diǎn)，就是企業(yè)的誠信。只有企業(yè)夠誠信，才有可能讓顧客相信。
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