整站優(yōu)化分享美團(tuán)點(diǎn)評發(fā)布“推廣通”品牌 線上線下一體化營銷賦能商戶。

中國經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 （記者 孫冰） 7月26日，美團(tuán)點(diǎn)評在京發(fā)布了全新的“推廣通”品牌，作為領(lǐng)先的生活服務(wù)智能營銷平臺，推廣通致力于為商戶提供“讓生意更為簡單、高效”的線上線下一體化智能營銷體驗(yàn)。

與此同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評高級副總裁張川還首度提出了“Co-Line Marketing線上線下一體化營銷”這一創(chuàng)新概念，其內(nèi)涵是以消費(fèi)者為核心，覆蓋生活全場景，利用數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的體驗(yàn)式營銷?！巴茝V通”正是基于這一創(chuàng)新概念推出的。

“伴隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場大幕的拉開，營銷也進(jìn)入了下半場。”張川表示，當(dāng)營銷進(jìn)入下半場，面對復(fù)雜的營銷環(huán)境的變化，如何在有限的營銷預(yù)算內(nèi)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效營銷；如何享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷帶來的價(jià)值與紅利，成為商家當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。

作為全球領(lǐng)先的一站式生活服務(wù)平臺，美團(tuán)點(diǎn)評深度連接線下450萬合作商戶與16個(gè)垂直行業(yè)，此刻提出“Co-Line Marketing線上線下一體化營銷”概念既代表了營銷新時(shí)代的趨勢，也是在營銷方式上賦能商戶的體現(xiàn)。

以消費(fèi)者為先 覆蓋生活全場景

推廣通品牌LOGO，品牌內(nèi)涵是精準(zhǔn)推送、使命必達(dá)和用心服務(wù)，品牌愿景是讓生意來得簡單高效。

張川表示，全場景與全流程是組成“Co-Line Marketing線上線下一體化營銷”的兩大內(nèi)核。

其中，全場景主要側(cè)重于以消費(fèi)者為中心的生活全場景觸達(dá)。時(shí)間、地點(diǎn)、人物、環(huán)境四大要素只有同時(shí)存在才能完整的構(gòu)成場景這個(gè)概念，單點(diǎn)曝光不能最大限度滿足商戶營銷需求。在美團(tuán)點(diǎn)評推廣通背后所支撐的數(shù)據(jù)算法與人工智能等技術(shù)，使得準(zhǔn)確預(yù)測用戶行為和場景，滿足用戶獲取有效信息的需求成為可能。

此外，全場景的維度范疇十分廣泛，跨越地域、跨越行業(yè)、跨越線上線下，從本地生活到外地場景，從吃喝玩樂到住宿旅行，從線上數(shù)字生活到線下真實(shí)生活，用戶全生命周期的行為軌跡得到完整記錄，同時(shí)也通過場景的全方位跨越最大限度創(chuàng)造用戶全生命周期的價(jià)值。美團(tuán)點(diǎn)評線上平臺的餐飲、娛樂、演出等十余個(gè)頻道與用戶線下生活的餐廳、KTV、電影院等場景一一對應(yīng)，從而使得線上營銷活動(dòng)與線下實(shí)際消費(fèi)直接相連，有效提升用戶購買效率。

以融合為徑 聯(lián)結(jié)消費(fèi)全流程

全流程則是所見即所得，線上線下消費(fèi)行為充分融合。現(xiàn)階段來看，生活服務(wù)品牌普遍使用的傳統(tǒng)營銷模式中，受眾從一個(gè)渠道接觸廣告，再從另一個(gè)渠道購買產(chǎn)品，二者之間的消費(fèi)流程處于低效的斷層狀態(tài)。不僅如此，線上營銷對很多品牌來說還存在一定的門檻，純線上或純線下的營銷也讓創(chuàng)意形式和玩法實(shí)踐受到較多限制。而場景化、體驗(yàn)式、跨界式的線上線下一體化營銷為品牌與商家提供了更多創(chuàng)新營銷的空間。

通過美團(tuán)點(diǎn)評推廣通，商戶信息在線上平臺精準(zhǔn)曝光，基于LBS定向能力和數(shù)據(jù)優(yōu)勢精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，用戶直接點(diǎn)擊即可享受到家或到店服務(wù)，完成體驗(yàn)后再回流線上沉淀評價(jià)、加入會(huì)員等，從而形成二次營銷，進(jìn)一步提升復(fù)購率及忠誠度。美團(tuán)點(diǎn)評閉環(huán)營銷循環(huán)正是由此全面展開，通過實(shí)現(xiàn)用戶與商家的深度互聯(lián)互通，整合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源。

以生態(tài)為帆 駛航智能新營銷

借助美團(tuán)點(diǎn)評強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，推廣通十分重視生活服務(wù)場景的跨邊生態(tài)互動(dòng)。

一方面以內(nèi)容賦能用戶，憑借細(xì)致的用戶分層劃分了四萬個(gè)標(biāo)簽維度，通過清晰明確的用戶需求模型，智能判斷消費(fèi)者的各類行為偏好，最大限度實(shí)現(xiàn)商客精準(zhǔn)匹配； 另一方面也以效果和服務(wù)賦能商戶，簡約而不簡單的操作流程界面，讓商戶通過便捷操作即可定制個(gè)性化推廣計(jì)劃，背后的龐大數(shù)據(jù)、算法支撐、人工智能和深度學(xué)習(xí)等技術(shù)也為商戶優(yōu)化投放策略、實(shí)現(xiàn)效益最大化提供了有力保障。

以信任為期 建立開放營銷生態(tài)

迅猛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的變革，既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，整個(gè)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)，正在從單點(diǎn)的數(shù)字化推送向全場景、全流程的線上線下一體化營銷轉(zhuǎn)變。為此，美團(tuán)點(diǎn)評推廣通將通過行業(yè)營銷生態(tài)重塑與品牌閉環(huán)營銷循環(huán)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一，同時(shí)也讓中小商戶感受更為簡單高效的線上線下一體化智能營銷體驗(yàn)。

鑒于此，一個(gè)開放式的營銷生態(tài)系統(tǒng)，對于行業(yè)各方都有著不容忽視的價(jià)值。張川介紹，美團(tuán)點(diǎn)評將向媒體、商戶和合作伙伴開放數(shù)據(jù)及內(nèi)容，建立一個(gè)開放的營銷生態(tài)。

首先是開放數(shù)據(jù)，主要針對商戶及合作伙伴的不同需求，開放更多數(shù)據(jù)維度。其次是開放內(nèi)容，一方面對外開放美團(tuán)點(diǎn)評雙平臺自有內(nèi)容，另一方面美團(tuán)點(diǎn)評以1億基金扶持自媒體，歡迎更多優(yōu)質(zhì)的外部媒體內(nèi)容入駐“點(diǎn)評頭條”，并與各大平臺進(jìn)行內(nèi)容合作。

市場亟需一個(gè)站在營銷人及品牌方視角的開放式生態(tài)系統(tǒng)，整合全生態(tài)渠道、資源、數(shù)據(jù)，以最大限度地提升營銷效率。推廣通品牌的正式亮相，意味著美團(tuán)點(diǎn)評將以領(lǐng)航生活服務(wù)營銷下半場的姿態(tài)，推動(dòng)行業(yè)革新。

會(huì)議最后，來自韓時(shí)烤肉、眉州東坡、華夏良子、恒企教育等眾多與美團(tuán)點(diǎn)評有著良好互動(dòng)的合作伙伴匯聚一堂參與討論，共話生活服務(wù)場景營銷趨勢。

據(jù)悉，美團(tuán)點(diǎn)評目前為超過6億消費(fèi)者和超過450萬的優(yōu)質(zhì)商戶提供一個(gè)連接線上線下的電子商務(wù)，日完成訂單量超1800萬。截止2016年底，美團(tuán)點(diǎn)評年度活躍買家超過2.4億，活躍商家超300萬。