樂高宣布裁員1400人，整站優(yōu)化分享傳統(tǒng)玩具廠商該如何轉(zhuǎn)型？。

今日，深受眾多青少年與成年人喜愛的樂高公司宣布裁員。裁員人數(shù)達(dá)1400人，占據(jù)其員工總數(shù)的8%。而裁員的主因，是由于樂高的銷量處于下滑態(tài)勢。再結(jié)合樂高最近一系列的動作，可以看出，樂高欲向數(shù)字化趨勢轉(zhuǎn)型。

樂高的改變似乎代表了傳統(tǒng)玩具廠商未來發(fā)展的趨勢。近日，樂高的競爭對手美泰的高層人士也透露出向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意向。該人士表示，公司將其核心品牌重新包裝為教育類玩具并將其與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，這尤其有助于提升其在高度分散的市場中的定位。

由此看來，傳統(tǒng)玩具廠商數(shù)字化已逐漸成為一種趨勢，就連行業(yè)巨頭也無法避免。那么，是何種因素促使傳統(tǒng)玩具界做出向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決定？實(shí)際上，這種決定并不僅僅存在于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，而是已經(jīng)逐漸落到了實(shí)處，企業(yè)們已然開始向這一方向努力并取得了一定的成果。

數(shù)字化是大勢所趨，因此傳統(tǒng)玩具行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在意料之中。那么，這種變化又會給玩具行業(yè)帶來怎樣的影響呢？

一、大趨勢促玩具行業(yè)數(shù)字化，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型

樂高算得上是玩具行業(yè)中的老牌公司了。其創(chuàng)立時間已有80年，名稱來源于丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），該名稱迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

此后，樂高塑膠積木受到世界各地玩家的歡迎，從木質(zhì)到塑膠再到樂高機(jī)器人，一直深受玩家青睞，玩家不僅局限于青少年，許多成人也感受到樂高的魅力，從而成為忠實(shí)玩家。

因此，樂高的銷量也一直很不錯。2016年4月6日，樂高公司在上海宣布，2015年其在華銷售收入比上一年增長超三成，比其全球平均增幅高近一倍。這可能也是致使樂高公司此前對未來幾年銷量過于樂觀的主因。

樂高持有這種觀點(diǎn)無可厚非，因?yàn)檫^去的十幾年中，樂高的確處于全盛時期。不過，在這一時期中，樂高已經(jīng)開始了對數(shù)字化方向的試水，曾與星球大戰(zhàn)、哈里-波特和Minecraft等多個超強(qiáng)IP進(jìn)行合作，推出了《樂高：星球大戰(zhàn)》、《哈利波特》系列、《加勒比海盜》系列、《印第安納瓊斯》系列的樂高游戲及賣座大電影。

此外，樂高還融合了數(shù)字體驗(yàn)的積木與完整的數(shù)碼產(chǎn)品，推出樂高可編程積木等。

根據(jù)樂高合作方華納公布的數(shù)據(jù)顯示，樂高系列游戲已在全球累計出售超出1億份?？梢哉f，樂高游戲已從剛開始作為配合電影和玩具的賺錢和營銷工具，發(fā)展至如今風(fēng)格獨(dú)樹一幟并擁有千萬粉絲的獨(dú)立項目。

但這也從另一方面顯示出，即使是優(yōu)秀的傳統(tǒng)玩具制造商，也無法抵抗數(shù)字時代的壓迫。加上各種先進(jìn)設(shè)備的發(fā)展，數(shù)字化勢不可擋。

無獨(dú)有偶，傳統(tǒng)玩具界的另一大巨頭美泰也在向數(shù)字化方向努力。

如果只說美泰的名稱，可能有人會不太熟悉，但若是說到其代表性產(chǎn)品芭比娃娃，絕對是家喻戶曉。其總部位于美國加州，是全球最大的玩具商之一。在兒童玩具的設(shè)計、生存及銷售等各個層面均處于領(lǐng)先地位。

美泰與樂高是勢均力敵的競爭對手，在中國市場，美泰公司約占據(jù)2%市場份額，低于樂高的2.8%。在數(shù)字化的道路上，美泰也同樣在深耕這一領(lǐng)域。

傳統(tǒng)玩具企業(yè)之所以受到青睞，最明顯的原因即設(shè)備與技術(shù)的飛速發(fā)展。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，游戲的形式與種類迅速被豐富，傳統(tǒng)的玩具逐漸被淘汰，并成為一種不可逆的趨勢。由此引發(fā)了一些擔(dān)憂，人們認(rèn)為對于青少年而言，過早地接觸電子產(chǎn)品會影響其對現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知，從而喪失與自然交互的樂趣，并且電子產(chǎn)品會產(chǎn)生輻射，危害青少年健康。

然而從整體來看，任何時代都有符合其特點(diǎn)的媒介，而數(shù)字化是不可避免的。公平地講，只要使用手機(jī)和平板等設(shè)備的方式得當(dāng)，完全可以讓數(shù)字化的游戲給孩子帶去好的影響。

因此，傳統(tǒng)游戲廠商走上數(shù)字化道路，可以說是比較有前途的。不過，產(chǎn)生的影響有正面的，也同樣會出現(xiàn)負(fù)面的。

二、玩具廠商深耕數(shù)字化道路，未來發(fā)展或更加多元化

樂高近年來一直致力于數(shù)字化，近日動作愈加頻繁起來。上月，樂高解雇了上任僅8個月的首席執(zhí)行長，任命了一位更年輕的具有技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者。樂高任命Niels B. Christiansen出任集團(tuán)新CEO，將于今年10月1日起就任。這位51歲的丹麥人出身麥肯錫，曾執(zhí)掌丹麥工業(yè)集團(tuán)Danfoss。

對此，樂高集團(tuán)執(zhí)行董事長Knudstorp表示，Christiansen在數(shù)字化和全球化方面的經(jīng)驗(yàn)、在實(shí)施變革性戰(zhàn)略以及創(chuàng)建一支敏捷高效的國際團(tuán)隊方面的經(jīng)驗(yàn)將有利于樂高集團(tuán)。

今年，樂高在數(shù)字化的進(jìn)程中的動作格外明顯。今年1月，樂高推出了編程積木機(jī)器人Lego Boost系列，并推出了數(shù)字游戲體驗(yàn)結(jié)合的產(chǎn)品“樂高：次元”。2月，樂高推出了網(wǎng)絡(luò)社交平臺Lego Life。該平臺針對13歲以下的少年兒童設(shè)計，整個應(yīng)用基于樂高的IP和元素，用戶可在其中建立虛擬形象，表達(dá)創(chuàng)意并分享作品，還能進(jìn)行角色互動。

目前，Lego life已經(jīng)能在美國、英國、德國等諸多國家的Google Play及App Store中進(jìn)行下載，并將會拓展到更多的國家和地區(qū)。

樂高致力于數(shù)字化，美泰也不甘落后。比如開發(fā)人工智能芭比娃娃全息影像、由智能傳感器啟動的風(fēng)火輪汽車以及虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡盒View-Masters等，數(shù)字化的玩具能夠引起新時代用戶的共鳴。美泰非?？粗刂袊袌?，其首席執(zhí)行官瑪格·喬治亞迪斯認(rèn)為：“在中國，人們非常認(rèn)可線性學(xué)習(xí)和發(fā)展。因此，在中國確實(shí)需要開發(fā)情商、基本的機(jī)械操作技巧和社會情緒技能等”。

除了開發(fā)產(chǎn)品之外，也有傳統(tǒng)玩具企業(yè)聯(lián)合中國相關(guān)企業(yè)在零售市場中推出“玩學(xué)俱樂部網(wǎng)絡(luò)”，希望進(jìn)一步加強(qiáng)與中國市場之間的聯(lián)系。畢竟中國有2.1億受眾，而美國僅有5000萬，中國市場的龐大規(guī)模中蘊(yùn)含著無限的商機(jī)。

傳統(tǒng)玩具業(yè)面臨的困境和正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型其實(shí)是具備共性的，包括媒體、制造業(yè)在內(nèi)的行業(yè)都面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮。每出現(xiàn)一種新的媒介形式，總會遭遇到不同的聲音，數(shù)字化玩具也是如此。實(shí)際上，手機(jī)和平板的輻射并不是很大，不會造成危害。而LED屏幕的亮度對眼睛會有影響，但如果做到勞逸結(jié)合，這個問題也是可以解決的。如果沉溺于數(shù)字化的虛擬世界，可能會妨礙對現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知，但若是加以教育和疏導(dǎo)，就能夠讓青少年分清虛擬和現(xiàn)實(shí)的區(qū)別。

未來，更多的人會將時間花費(fèi)在數(shù)字化設(shè)備中，所以傳統(tǒng)玩具廠商數(shù)字化的道路大體上是正確的，畢竟這能給用戶帶來更具吸引力和更有趣的體驗(yàn)。

不過，傳統(tǒng)玩具總是擁有一批“死忠粉”，但他們不必為轉(zhuǎn)型而擔(dān)心，因?yàn)閷τ跇犯摺⒚捞┻@樣的企業(yè)而言，傳統(tǒng)玩具依然是重要業(yè)務(wù)，未來可能會出現(xiàn)傳統(tǒng)玩具與數(shù)字化玩具“齊頭并進(jìn)”的趨勢。

實(shí)際上，就像數(shù)字化生活無法取代現(xiàn)實(shí)生活一樣，傳統(tǒng)玩具也并不能完全被數(shù)字化玩具所取代。不過，傳統(tǒng)玩具廠商想要在數(shù)字信息時代里獲得更好的發(fā)展，尋找新的增長點(diǎn)是必要的，而數(shù)字化就是一個極佳的切入點(diǎn)。未來，人類最好的狀態(tài)是在傳統(tǒng)和現(xiàn)代、虛擬和現(xiàn)實(shí)中找到平衡，并在不斷進(jìn)步中受益。

來源：鈦媒體